国際税務に強い税理士事務所のネット集客｜専門分野の伝え方とホームページ・Googleビジネスプロフィールの整備

国際税務を得意分野にする税理士事務所が、Google検索と生成AIの回答で見つけてもらう方法を解説します。「誰が・何の専門で・どこで・いくらで」の表示方法、ホームページの書き方、Googleビジネスプロフィールの設定、表示の確認方法までまとめました。

2026年10月27日

執筆者

運営者・AIエンジニア／ IT歴36年以上・SEO歴25年以上

国際税務に強い税理士事務所のネット集客｜専門分野の伝え方とホームページ・Googleビジネスプロフィールの整備

要約

国際税務の事務所がネット集客で最初に決めるのは、専門分野とターゲットです。「○○業種の△△に強い税理士」のように一文で表現できる形にすると、狙うキーワードと執筆する記事が決まります。
ホームページは、「誰が・何の専門で・どこで・いくらで」をテキストで明確に書きます。生成AI（質問に文章で回答するAI）は、あいまいな表現のページを引用しません。
Googleビジネスプロフィール（Google検索やGoogleマップに表示される事務所の情報欄）は、名称やカテゴリに「国際税務」を追加せず、ビジネスの説明に専門分野を記載します。整備したら、検索結果と生成AIでの表示を3つの方法で確認します。

私は税理士事務所の集客を、AIとSEO（検索対策）・GEO（生成AI対策）の面から支援しています。SEOは、Googleなどの検索エンジン（キーワードでウェブ上のページを探す仕組み）で、検索した人に自分のサイトを見つけてもらう取り組みです。GEOは、生成AIの回答に事務所のページが引用されるようにする取り組みです。生成AIには、ChatGPT（OpenAIの対話型AI）やGemini（Googleの対話型AI）があります。この記事では、国際税務を得意分野とする税理士事務所が、検索結果や生成AIの回答で見つけてもらうために、専門分野の伝え方・ホームページ・Googleビジネスプロフィールをどのように整備すればよいかを解説します。

国際税務の相談者は、どのような言葉で事務所を探すのか

国際税務の相談では、ページに使う言葉によって、見つけてもらえるかどうかが変わります。

税制では、個人は居住者と非居住者に区分されています。国税庁の説明（令和8年4月1日現在の法令等）では、居住者とは、国内に「住所」がある個人か、現在まで引き続き1年以上「居所」がある個人のことです。非居住者とは、居住者以外の個人です。非居住者と外国法人に対する課税は、国内源泉所得に限られます。

重要なのは、この区分が、相談者が検索するときの言葉にも表れることです。

Googleは、そのトピックをよく知っている人と、よく知らない人とでは、検索クエリ（検索窓に入力された語句）に使うキーワードが異なる場合があると説明しています。キーワードとは、ページのテーマを表し、検索に使われる語句のことです。「非居住者」という言葉を使用して探す人もいれば、その言葉を知らずに探す人もいるということです。相談ページには、専門用語と日常的な言葉の両方を記載し、専門用語は簡潔に説明しておきましょう。

手順1 専門分野を「○○業種の△△に強い税理士」の形式で言葉にする

最初に決めるのは、事務所の専門分野とターゲットです。私は、「○○業種の△△に強い税理士」のように、一文で言える形を勧めています。ここが決まらないと、SEOもGEOも進められず、狙うキーワードも執筆する記事も決まりません。

「国際税務に対応しています」と書くだけでは、何を相談できるのかが伝わりません。先ほどの区分を使い、居住者と非居住者のどちらの相談を受けるのか、どのような所得の申告を扱うのかまで記載しましょう。

生成AIが引用するのは、「誰が・何の専門で・どこで・いくらで」を明記したページです。あいまいな表現は引用されません。4つの項目は、次のように書き分けます。

| 項目 | あいまいな書き方 | 伝わる書き方 |

|---|---|---|

| 誰が | 「経験豊富な税理士が対応します」 | 税理士本人の名前と経歴を、事実で書く |

| 何の専門で | 「国際税務に幅広く対応します」 | 「○○業種の△△に強い」と一文で書き、受ける相談の種類を列挙する |

| どこで | 所在地がページのどこにも書かれていない | 事務所の所在地を記述する |

| いくらで | 「料金はお問い合わせください」、または料金表が画像 | 料金と、顧問料に含まれる範囲を、テキストの表で書く |

「いくらで」は、依頼する側にとっても重要な項目です。私が事業を営んでいた頃、顧問税理士に最も求めていたのは、迷ったときに相談できる安心感でした。ただし、顧問料に含まれる範囲を誤解していたこともあります。記帳代行や決算は、別料金だったのです。料金だけでなく、顧問料に何が含まれるかまでページに記述しておくと、依頼する側は判断しやすくなります。

手順2 ホームページを、検索と生成AIに読まれる形に整備する

専門分野が決まったら、ホームページに反映しましょう。サイト全体を刷新する必要はありません。まずは、問い合わせまでの導線を1つ整えることから始めるのが現実的です。ホームページに掲載する内容は、税理士事務所のホームページ制作で掲載すべき5つの内容｜検索・生成AIで見つけてもらう書き方で説明しています。

私自身、2013年からマニラに住みながら、日本のお客様の仕事を続けてきました。離れて仕事をしているぶん、記録を残し、文字で共有する習慣が身につきました。事務所のページも同じで、何を相談できるのかが文字で伝わるかを重視しています。

見出しは質問形式にし、すぐ後の1〜2文で結論を記述する

相談ページの見出しは、質問形式にします。そして、見出しのすぐ後の1〜2文で結論を書きます。私の経験上、この形にすると、生成AIに引用されやすくなります。

私が税理士事務所を支援する際は、SEOとGEOを組み合わせることを重視しています。スモールキーワードに合わせたページと、生成AIに引用されやすい書き方で、サイトからの問い合わせを増やしていきます。スモールキーワードとは、検索される回数は少なくても、具体的な悩みが表れた語句のことです。国際税務なら、居住者と非居住者の区分に関わる、具体的な質問をページのテーマにするとよいでしょう。

料金表など重要な内容は、画像ではなくテキストで書く

私の経験では、料金表を画像で掲載していたページは、生成AIに引用されませんでした。テキストの表に修正したところ、引用されるようになりました。

Googleも、AIによる概要とAIモードに引用されるために、重要な情報は画像ではなくテキストで書くことを勧めています。AIによる概要とは、検索結果の上部に、AIがまとめた回答と関連リンクが表示される機能です。AIモードとは、さらに詳しい調査や根拠、複雑な比較が必要な質問で特に役立つ、Google検索のAI機能です。

Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も不要と説明しています。必要なのは、ページがインデックス（検索エンジンが読み取ったページを登録しておくデータベース）に登録され、スニペット（検索結果でタイトルの下に表示されるページの説明文）が表示される状態であることです。そのうえで、Googleは次の点を勧めています。

内部リンク（同じサイトの中でページどうしをつなぐリンク）で、コンテンツを見つけやすくする
重要なコンテンツは、テキストで書く
構造化データ（ページの内容を、検索エンジンが読み取りやすい所定の形式で記述したもの）を、ページに表示されている文章と一致させる
ビジネスプロフィールの情報を最新にしておく

「〇〇とは」の解説より、実務でよく聞かれる質問を記述する

私の経験では、「〇〇とは」という形式の解説記事は、丁寧に記述しても生成AIにまったく引用されませんでした。重要なのは、ほかのサイトには書けない一次情報（自分で経験したり、確認したりして得た情報）が含まれているかどうかです。私が実際に申請し、採択された補助金の手順を具体的に記述した記事は、生成AIに引用されています。

「非居住者とは」のような制度の説明は、国税庁のページにも書かれています。国際税務の事務所が書くべきなのは、実務でよく聞かれる質問と、その回答です。日々の相談で受けた質問をメモしておき、FAQ（よくある質問と回答）や記事のテーマにしましょう。このメモが、GEOで回答として引用される記事の題材になります。

Googleも、コンテンツを判断する観点として、独自の情報や分析があるかどうかを挙げています。自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ内容があるかどうかも、その観点の一つです。

経歴とプロフィールは、第三者が引用しやすい事実で書く

プロフィールと経歴の情報は、E-E-A-Tの根幹です。E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字で、Googleがコンテンツの信頼性を評価するときの観点です。Googleは、誰がコンテンツを作成したのかが明確であれば、E-E-A-Tが伝わりやすくなると説明しています。

経歴の情報は、生成AIが人物を紹介するときの根拠になります。「親切」「丁寧」といった印象の言葉ではなく、第三者が引用しやすい事実で書きましょう。著者のページへのリンクや、サイトの概要ページも、信頼性を示す情報になります。

タイトルとメタディスクリプションは、ページごとに固有の内容にする

タイトルリンク（検索結果に表示される、ページのタイトル部分のリンク）とメタディスクリプション（ページの要点を短くまとめた説明文）は、ページごとに書き分けましょう。Googleによると、良いタイトルは、そのページに固有で、明確かつ簡潔で、内容を正確に説明しているものです。メタディスクリプションも同じく、そのページに固有の要点を簡潔に書きます。

国際税務のページが増えてきたら、ディレクトリでまとめましょう。ディレクトリとは、サイトの中でページを分類して格納するフォルダのことです。URL（ホームページのアドレス）では「/kokusai/」のように表示されます。似たトピックをディレクトリでまとめておくと、そのディレクトリ内のURLがどのくらいの頻度で変わるかを、Googleが学習しやすくなります。

構造化データで、事務所の基本情報を伝える

構造化データでは、事務所名・住所・営業時間などを、所定の形式でページに記述して伝えましょう。地域の事業者を表す種類（LocalBusiness）では、営業時間や部門ごとの情報などを伝えられます。

構造化データに記述する項目を、プロパティといいます。必須のプロパティは、事務所名と所在地です。推奨のプロパティには、部門、位置、営業時間、価格帯、電話番号、URLなどがあります。構造化データの内容は、ページに表示されている文章と一致させておきましょう。

ChatGPTの検索に表示されるよう、robots.txtを確認する

OAI-SearchBot は、ChatGPTの検索機能で、検索結果にサイトを表示するために使われるOpenAIのプログラムです。robots.txt（サイトのどのページを読み取ってよいかを、検索エンジンなどのプログラムに伝えるファイル）でOAI-SearchBotを拒否しているサイトは、ChatGPTの検索の回答に表示されません。

ホームページ制作会社に、robots.txtでOAI-SearchBotを拒否していないかを確認してもらいましょう。OpenAIは、検索結果については、robots.txtを更新してからシステムが対応するまでに24時間ほどかかる場合があると説明しています。

手順3 Googleビジネスプロフィールを整備する

Googleで「地域名＋税理士」のように検索したとき、地図とともに事務所が一覧表示される領域を、ローカル検索結果と呼びます。Googleは、ローカル検索結果は、主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されると説明しています。関連性とは、検索された語句と、ビジネスプロフィールの内容がどれだけ一致しているかのことです。事務所について的確な情報を記述するほど、関連性は高まります。

国際税務の事務所が気をつけたいのは、専門分野を記述する場所です。ビジネス名やカテゴリ（事業の種類を表す分類）に「国際税務」を追加するのではなく、ビジネスの説明に記載しましょう。主な項目と、Googleの説明は次のとおりです。

| 項目 | Googleの説明 | 国際税務の事務所での留意点 |

|---|---|---|

| ビジネス名 | 不要な情報を含めることはできない。含めると、プロフィールが停止される場合がある | 「国際税務」などの言葉を名称に追加しない |

| カテゴリ | 中心となる事業内容を示すカテゴリだけを、できるだけ少なく設定する。キーワードや事業の属性を示すカテゴリは使わない | 「国際税務」をキーワードとしてカテゴリに使わない |

| ビジネスの説明 | 率直かつ公正に、ユーザーの役に立つ内容を記述する。特典などを過度に強調しない。リンクは使えない | 手順1で決めた専門分野と、受けている相談の種類を記述する。URLは記載しない |

| クチコミ | 返信すると、フィードバックを重視していることを示せる | 届いたクチコミに返信する |

| 情報全体 | できるだけ多くのビジネス情報を入力する | 所在地や営業時間などを入力し、最新にしておく |

クチコミとは、事務所を利用した人がプロフィールに記述する感想や評価のことです。ビジネスプロフィールの情報を最新にしておくことは、前の章で紹介したとおり、GoogleのAI機能への対策としても勧められています。

手順4 外部プラットフォームにも情報を掲載する

事務所のホームページだけでなく、外部プラットフォーム（税理士ドットコム、freee、弥生など）にも情報を掲載しておきましょう。外部プラットフォームとは、事務所サイトの外にある、税理士の情報を掲載できるサービスのことです。そこに掲載された情報も、生成AIの回答の情報源になりやすいと考えています。

掲載するときは、手順1で決めた一文と、手順2で書いた経歴の文が、そのまま使えます。

以前、あるキーワードの検索結果で、上位10件のうち9件を、私のサイトとスタッフのサイト、私の本のページで占めたことがありました。コンテンツを複数に分けて、検索結果の上位を幅広く確保したのです。ホームページの相談ページ、Googleビジネスプロフィール、外部プラットフォームを整備することは、相談者との接点を増やすのに役立ちます。

手順5 検索結果と生成AIでの表示を、3つの方法で確認する

サイトを整備したら、事務所が検索結果と生成AIの回答にどのように表示されているかを確認しましょう。私は、常に次の3つの方法で確認しています。

Googleで「地域名＋税理士」や「国際税務税理士」などを検索し、事務所がローカル検索結果・自然検索結果・AIによる概要のどこに表示されるかを確認する
Search Console（自社サイトがGoogle検索でどのように表示されているかを確認できる、Googleのツール）を開き、検索パフォーマンスのレポートで、表示された語句・表示回数・掲載順位を確認する
ChatGPTやGeminiに「〇〇市で相談できる税理士は」と質問し、事務所名や事務所のサイトが、回答や引用元に示されるかを確認する

自然検索結果とは、広告やローカル検索結果を除いた検索結果の一覧のことです。検索結果のそれぞれに事務所が表示される仕組みは、税理士事務所のSEO・GEO対策｜ローカル検索・自然検索・AI回答に表示される仕組みと確認方法で説明しています。

Search Console では、クリック数（検索結果からサイトがクリックされた回数）とインプレッション（検索結果にサイトが表示されること）の回数を確認できます。表のデータは、ディメンション（データをまとめる基準）を選んで分けられます。選べるのは、クエリ、ページ、国、デバイス、検索での見え方、日付です。AIによる概要やAIモードに表示されたサイトのデータも、Search Console の検索からのアクセスの数字に含まれます。

私が書いたページも、競合の多いキーワードで、GoogleのAIの回答に引用されています。その回答から私のサイトを訪れる人がいることも、確認しています。

整備する場所と実施事項の一覧

|---|---|---|---|

よくある質問

Q：ホームページに「国際税務に対応」と書くだけでは不十分ですか？

不十分です。生成AIが引用するのは、「誰が・何の専門で・どこで・いくらで」を明記したページです。「○○業種の△△に強い税理士」の形式で専門分野を一文にし、受ける相談の種類と料金をテキストで書きましょう。

Q：「非居住者とは」のような解説記事を増やせば、生成AIに引用されますか？

私の経験では、「〇〇とは」型の解説記事は、丁寧に記述しても引用されませんでした。引用されるためには、ほかのサイトには書けない一次情報を含めましょう。実務でよく聞かれる質問と、その回答を記述するようにします。

Q：Googleビジネスプロフィールの名称に「国際税務」と記載してもよいですか？

記載しないでください。Googleは、ビジネス名に不要な情報を含めると、プロフィールが停止される場合があると説明しています。専門分野は、ビジネスの説明に書きましょう。

Q：ChatGPTの回答に事務所のサイトが表示されるには、何を確認すればよいですか？

robots.txtで、OAI-SearchBotを拒否していないかを確認します。拒否しているサイトは、ChatGPTの検索の回答に表示されません。あわせて、ChatGPTに「〇〇市で相談できる税理士は」と質問し、事務所名やサイトが示されるかを確認しましょう。

まとめ

国際税務を得意分野にする税理士事務所が検索と生成AIで見つけてもらうには、まず専門分野を「○○業種の△△に強い税理士」の形式で一文にしましょう。居住者と非居住者の区分などを使い、誰のどのような相談を受けるのかまで言語化します。ホームページでは、「誰が・何の専門で・どこで・いくらで」をテキストで書き、質問形式の見出しのすぐ後に結論を書きます。制度の解説より、実務でよく聞かれる質問を書きましょう。Googleビジネスプロフィールは、名称やカテゴリに「国際税務」を追加せず、ビジネスの説明に専門分野を記載します。外部プラットフォームにも情報を掲載します。そのあとで、検索結果と生成AIでどのように表示されているかを、3つの方法で定期的に確認しましょう。

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